VW memberikan karya kreatif Amerika Utara kepada WPP

0
17

Raksasa iklan WPP telah memenangkan akun kreatif Volkswagen di Amerika Utara, menyusul survei agen global selama tujuh bulan.

Bertanggung jawab di AS adalah Interpublic Deutsch, yang dihapuskan pada bulan September setelah memegang akun sejak 2009. Omnicom akan menangani Eropa dan Amerika Selatan, sementara Cheil akan menggelar bisnis di China. DDB adalah pemain kunci di pasar Eropa.

Pembuat mobil mengumumkan hasil review pada hari Senin sebagai bagian dari perbaikan pemasaran yang termasuk penekanan berat untuk menjaga biaya tetap rendah. Studi ini mencakup merek VW utama, bukan nameplates lain, termasuk Audi.

VW akan mengatakan itu akan "meningkatkan efisiensi pemasarannya sekitar 30 persen pada 2020 pada saat yang sama dengan anggaran pemasaran sekitar 1,5 miliar euro ($ 1,7 miliar)," menurut siaran pers.

Pabrikan Jerman akan memusatkan pemasarannya untuk berjalan dari empat pusat utama yang dia sebut "gerbang kekuatan." Mereka bermarkas di Berlin, New York, São Paulo, dan Beijing. VW sebelumnya menggunakan sekitar 40 agensi di seluruh dunia.

Empat hub baru akan mencakup 100 hingga 200 orang yang bekerja pada kampanye menggunakan pendekatan "cross-section", kata VW dalam siaran pers. PHM Omnicom tetap menjadi agensi media global Volkswagen.

"Kampanye ini akan dikembangkan secara global dan akan didorong oleh data," kata Jochen Sengpiehl, kepala pemasaran mobil merek mobil Volkswagen, dalam panggilan media pada hari Senin. "Untuk pertama kalinya kami memiliki kemampuan untuk menjalankan kampanye global."

Jürgen Stackmann, agen Volkswagen yang bertanggung jawab atas penjualan merek VW, menyatakan dalam siaran pers bahwa VW akan "ditangani dengan cara yang lebih ramping dan lebih terpusat."

Volkswagen adalah pengiklan terbesar ke-61 di AS. di $ 746 juta tahun lalu, menurut Datacenter Ad Age. Ini termasuk $ 415 juta untuk merek VW dan $ 146 juta untuk Audi VW. Secara global, perusahaan Volkswagen berada di urutan keenam, pada $ 6,74 miliar, menurut Data Age Ad Datacenter, yang data pengeluaran global terbaru dari 2016.

Keputusan lembaga WPP adalah untuk mendapatkan klien otomotif hampir dua bulan setelah diturunkan ke akun Ford.

Perusahaan induk digantikan oleh BBDO Omnicom sebagai agen kreatif global Ford, tetapi memegang tanggung jawab termasuk perencanaan media dan pembelian, pembeli dan pemasaran CRM. Ford adalah merek yang lebih besar di AS. dari VW. Tetapi Win Win Memberi WPP sebuah kritik atas sejarah terkemuka untuk menciptakan iklan terobosan.

Eropa menyumbang sekitar 70 persen dari pengeluaran media global VW, menurut Datacenter Ad Age, yang berarti Omnicom menghindari kerugian signifikan dari sumber pendapatan. Tetapi perusahaan induk kehilangan kesempatan untuk mendapat untung di Amerika Utara.

Ini adalah kewajiban di Meksiko dan Kanada, yang berarti telah kehilangan akunnya. CEO Global DDB, Wendy Clark, sangat terlibat dalam bidang Omnicom, membuat beberapa kunjungan ke markas VW di Jerman. Perusahaan induk akan menangani VW melalui tim agensi baru yang disebut Tegangan yang akan dipimpin oleh anggota kelompok PR, CRM dan analisis data Omnicom.